博采
2021-10-18

在這個無處不營銷的時代,品牌想要做到有效營銷,就需要竭盡所能的將自身的營銷語言轉化成消費者感興趣的點,才有機會吸引用戶的注意力,實現廣告信息觸達到人。

產品即營銷,現在不少品牌就憑借產品包裝創意去凸顯營銷價值,在產生吸引力之余,實現包裝價值的最大化。如可口可樂的包裝瓶,可以說是行走的“廣告牌”,從瓶子的樣式到瓶身主題(昵稱瓶、臺詞瓶、城市瓶等),再到易拉罐的灌蓋/裝瓶飲料的瓶蓋等,可以說可口可樂將自己的包裝語言發揮到極致。


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有了可口可樂這樣成功的營銷案例,品牌玩包裝也呈現了趨之若鶩的局面。大相徑庭的包裝設計,很容易讓用戶產生審美疲勞,如何才能讓自己的包裝設計獲得用戶的青睞乃至傳播,成為了很多品牌正在研究的課題。

優質的產品包裝就是品牌的營銷語言,現在除了高顏值,品牌的包裝營銷,還能怎么做?

換而言之,包裝即營銷,重點是包裝上所承載的內容能夠吸引用戶的注意力,即包裝上的內容能夠在吸引用戶注意力的基礎上,能夠實現品牌與用戶之間的交流,給人們留下深刻的印象,甚至有些包裝是用戶主動發朋友圈的,這就讓品牌的營銷設計形成了品牌特有的包裝語言,形成了一個營銷閉環。

具有視覺沖擊感的包裝

即高顏值是用戶炫耀的資本

那些極具視覺沖擊感的包裝創意,在顏色的搭配上,總能夠給人耳目一新的全新體驗感,讓人忍不住想要分享給更多的人。

品牌設計Q萌可愛型的包裝、禁欲系的包裝等,都是品牌想要從多方面去滿足消費者多元化的需求,以便在競爭激烈的市場中脫穎而出。

如今年春天奧利奧從包裝到產品的高顏值設計,讓產品呈現了一種具有品牌標識的高級感,給消費者帶來清新自然的視覺體驗,在刺激用戶眼球之余,而激發消費者的購買欲望,以便實現轉化。


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高顏值,是用戶愿意分享的。而多次被消費者分享的高顏值包裝產品,既是消費者的社交貨幣、炫耀資本,又是品牌傳播的營銷利器。

具有有效內容的包裝,是實現傳播的重要載體

在精致設計的產品中,有品牌就選擇了獨立獨行的包裝模式,將大眾關注的重要信息融入到產品的包裝中,讓包裝彰顯獨立性之余,又具有社會意義。

如為了鼓勵更多的孩子將內心的詩情畫意表達出來,「讓山里孩子的才華被看見」,呼吁社會關注留守兒童,銀聯與農夫山泉合作推出了帶有詩歌的天然水,將一億瓶水變成了品牌觸動用戶的媒介,讓更多人看見孩子世界的純凈與純粹。


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這時候,農夫山泉的瓶身就不再僅僅是產品信息宣傳,更是品牌想要通過別具一格的瓶身設計與消費者產生情感聯系和價值觀共鳴,在賦予包裝超越營銷屬性外的其他價值之余,提升了品牌的認知及美譽度,并將品牌營銷上升到到了具有社會影響力層面,完成了營銷的價值轉化。

具有實用功能的包裝

將包裝的價值發揮到極致

包裝在營銷中的影響,可以說是:方寸必爭。如何才能延長品牌營銷的生命力,于是有品牌在自身的包裝設計中融入了實用功能,在產品未銷售之前,包裝保持著基本功能,即保護產品,而當用戶購買產品后,其包裝在潛移默化中轉變了自身的價值屬性,開始變成了具有某種功能的工具。
如在某一電影上映期間,品牌為了實現電影廣告的推廣,與影院合作推出了具有電影標識的鐵桶爆米花,讓人們在看完電影吃完爆米花之后,將鐵桶留了下來,于是鐵桶功能發展了轉變,成為了孩子的玩具或有人將鐵桶變成了自家的收納盒。
營銷是推己及人,而具有實用價值的包裝不但實現了營銷信息的推廣,更是將包裝轉化成了行走的廣告牌,化營銷的被動為主動,實現傳播上的長尾效應。

具有生活哲理的情感語言

搭建起品牌與用戶溝通的橋梁

包裝上的內容,是品牌營銷的方式之一。除了在瓶身傳遞具有社會意義的公益信息與天馬星空吸引用戶注意外,更是承載著品牌與用戶交流的功能。

想要讓當今年輕人消費,就需要懂消費者的消費偏好與找到品牌和用戶交流的契機。于是,不少品牌費盡心思的去做事件營銷,其目的就是想要與用戶產生聯系。


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于是,不少品牌找到了與用戶交流的方式,在包裝上印刷與用戶交流的文案,實現二者之間的交流與更深層次的情感聯系,搭建起品牌與用戶之間溝通的橋梁。


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具有產品特點的包裝產品

在營銷創意的玩法進行創新

產品的功能除了文字的描述方式,其實,還可能用產品的包裝語言來表達,讓包裝形象的展現產品功能與用途,加深用戶印象外,更能夠吸引消費者的注意力,讓用戶在別具一格的體驗中,感受品牌的誠意與用心之處。
如國外的一款潤喉糖,就將使用該產品后能迅速滋喉嚨的功能融入到了包裝中,其形象的表達方式,讓消費者在拆開包裝后就立刻明白品牌創意中想要表達的內涵。與那些生硬講述產品優勢的品牌不同的是,這樣更為形象有趣的表達方式,更能吸引消費者的注意力,深化產品功能展現營銷的趣味性,一舉多得。


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極簡包裝彰顯品牌個性,保證品牌的辨識度

品牌啟用極簡包裝創意,是一個非常冒險的模式。一來,極簡包裝留給品牌發揮的空間不多,一不小心就有抄襲/模仿的嫌疑;二來,極簡包裝創意本身能夠展現的信息量不多,如果沒有找準品牌定位,就很難達到吸引消費者的目的。究竟如何才能將自己的包裝玩的有創意,又可以達到極簡呢?

有一家名為Monachus的小酒廠,為了能夠打動受眾并展現產品本身的獨特性,其瓶身設計在采用極簡模式的基礎上,因瓶貼的個性化設計被大眾追捧。Monachus工廠位于一個小島上,而瓶貼設計的靈感來源海岸邊奇形怪狀的鵝暖石,獨特的氣候條件讓鵝暖石的紋理、形狀等都產生了差異化,這就讓Monachus瓶貼的每一款設計都足夠的獨特。


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簡約而不簡單,既保證了Monachus包裝設計的極簡性,又讓極具創意的設計有了獨特性,彰顯了品牌獨特的視覺形象。除了小眾品牌為了彰顯個性采用極簡的包裝,還有的品牌采用極簡包裝是為了自身的產品定位服務的。一直未來,蘋果為了凸顯產品極致的用戶體驗,而一直在宣揚品牌其極簡的設計,讓這兩者形成反差而讓產品體驗被用戶重視。

在這個展現即營銷的時代,包裝不僅僅只有保護產品這一功能,更是品牌宣傳的重要陣地。在產品即營銷的時代,產品包裝就意味著億萬次曝光,是廣告信息的重要展示平臺,是品牌與消費者互動的媒介,是廣告信息傳遞有效的營銷渠道。同時,花式包裝有利于幫助有效緩解用戶的審美疲勞,保持品牌的新鮮感,助力品牌實現營銷。


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