行業
2021-05-12

    前幾天,某大V公眾號寫了一篇《別開發APP》的文章,文章的中心思想你看文章標題就能明白,大致是告訴你APP開發的成本,以及微信應用號將來可以解決大部分的問題之類的。但真的是這樣子嗎?

    移動互聯網的發展隨著智能手機的普及,最近5年發展迅速,從最早諾基亞時代的做一個WAP站手機上可以看看就行,到后來的必須做APP,再到微信訂閱號、服務號的出現;移動互聯網的從業者也從當年覺得必須做一個APP,發展到之后的覺得輕APP重微信公眾號上,應該說在1年甚至2年前,的確在創業圈子里、在資本市場里有一種聲音,就是創業別弄APP了,因為做APP推廣很難,還燒錢。只要弄好微信號就好了。而最近這半年來,一些優秀的創業者與投資人,他們之前的看法、這種聲音已經慢慢回歸成“還是遲早要弄個APP的,做微信號太危險了”、“我已經建議團隊盡快開發APP了,不能吊在微信這棵樹上”之類觀點上。

    從理性角度來看,微信號和APP兩者都應該兩手抓,尤其是那些基于互聯網創業的人士,而并非做傳統生意的互聯網+的老板來說。APP與微信號就好比是獨立電商和淘寶上開店一樣的道理,很好對比。為什么有淘寶可以開店還需要開獨立網站做電商呢?因為淘寶不自由,游戲規則由淘寶制定,很難個性化,雖然有流量,但分攤到你家的流量少之又少,要稍微多一點的流量?不好意思,請花錢做直通車,做XXX;做了一陣子后發現是給馬云打工。而自己做獨立電商,開始艱難,什么推廣積累信譽都要自己來,但只要經歷過了陣痛期,起來后,必然比只做淘寶的人,要自由可控且自主性多了。

    而最關鍵的問題是微信號是微信家的,說封你就封你了。違反微信游戲規則的當然會被封,那不違反的呢?別忘記,你是在天朝,這個神奇的國度,你幫我找一家守信的互聯網大公司出來(天朝的大型互聯網公司里,我就迄今沒看到過守信的,就更別說誠信中的誠實了),一旦你做的東西與微信利益相抵觸,且規模不斷壯大,你看他會不會封你的號?解釋權是人家的。這點是很多沒有遠見與天真的創業者不去考慮的事情,他們會傻傻的認為,只要不誘導用戶關注,只要遵守微信公布的規則,就不會被封號。

    當然,如果你的生意模式,主要在線下,線上只是推廣營銷。譬如餐飲店、一些低頻O2O的、或者干脆就是自媒體。那你自然是沒必要先去做APP的(但不代表之后不需要做,后面會說到),用好微信公眾號已經很不錯了(順便說一句,自媒體可以不是APP,但也應該多平臺運作,而不是吊在一棵樹上)。而如果是做互聯網基因的公司,譬如直播、Uber之類的,你只用微信號試試?保證CEO和投資人天天提心吊膽。

    對于小型公司來說,那些小微企業,做好生意賺到錢是第一位的,然后弄個微信號,漲漲粉,同時再根據市場情況,看公眾號粉絲的多少,活躍度,再去融資招人做大,再弄APP是OK的。

    對于一上來財大氣粗的公司,尤其是純互聯網模式的,你還非得上來就弄APP,并且注意力集中在APP上。你的微信公眾號只是給你的APP做推廣和背書。

    即使APP的開發至少需要前端和后端兩個工種(這還是在,假設產品原型圖你自己出,UI設計你自己來做的大前提下);APP的推廣需要燒錢,積分墻,刷榜,ASO哪個都需要燒錢。審核困難,iOS的Appstore經常會過不了審,一折騰就個把月,安卓相對好點(谷歌應用商店Google Play,其實比Appstore更難過審,只是我們國人上不了Google,所以一堆安卓平臺也應運而生,這些我們自己搞得安卓平臺相對好上的多。)

    綜上所述:如果你做的是互聯網公司,在資金允許的情況下,應當上來就做APP,同時做微信號。而如果是資金不允許的互聯網公司,別考慮將來做大的問題,先賺到錢,你先做微信號也無不可,但最終還是得做回APP,并重心朝APP偏移的,兩手都要抓。

    在我看來有兩種公司是可以不需要APP的:

    一種是短平快模式的公司,譬如生命周期不是太長的H5模式的網游;

    另一種是不想做大的公司,這跟你是什么行業的無關,跟你是不是傳統的企業也無關。誰說開飯店就不用做APP了?如果哪天西貝有2億用戶(別說2億了,就超過2000萬會員好了,他就得考慮APP),你說開咖啡店的不做APP?那你看看星巴克為什么會有APP的?雖然星巴克的APP用戶體驗極差。

    在其他更好的占領移動設備桌面的載體還沒有出現前,一個APP對于想長久經營,有志于做大的公司還是必須的。至少用戶在你手上,游戲規則自己制定。


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