博采
2021-05-12

本地推廣廣告是一種全新的推廣方式,它可以幫助線下實體商戶與其服務區域內的目標用戶建立聯系,從而實現從線上往線下引流的推廣目標。

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廣告外層優化-增加用戶對本地商戶的地理感知

外層樣式上,本地推廣廣告在原生圖文消息的基礎上,添加了門店地址信息欄。

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本地商戶可以通過此功能展示自己門店的名稱,所在的城市,甚至分店信息,加強用戶對商戶所在地的認知。用戶可直接點擊信息欄跳轉到門店詳情頁,了解更多信息。頁面中的導航和撥號功能,也可以幫助商戶引導用戶到店消費。


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更精細區域劃分+自定義時段設置- 抓牢身邊客源,減少廣告資源浪費

本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能:除了支持全國300多個城市、2500多個區縣的選項外,新增4000多個商圈選項

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對于本地商戶來說,更精細化的地域定向也就意味著廣告曝光將更加有效,真正地讓推廣信息觸達臨近商戶所在地區的潛在消費者。

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同時,本地推廣廣告還支持自定義設置投放時間段,最短可選擇6小時的投放時間區間,幫助商戶規避無效曝光。通過此功能,本地餐飲業商戶可以選擇在就餐前后時段進行投放,而房地產、婚紗攝影等行業的廣告投放,也可以避開客服人員休息的時間段。

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不論是更加精準的定位,還是投放時段的自由選擇,都讓商戶在有限的推廣預算內大幅減少不必要的廣告資源浪費。


支持小額長期投放- 基于實際獲客需求靈活設置預算

為了商戶可以實現高效的廣告投放,讓廣告花費物有所值,本地推廣廣告將全面支持小額長期投放。本地商戶可以基于自己的服務能力、精選的用戶標簽、圈定的地域范圍、選定的時間段,靈活設置廣告預算。本地推廣廣告,不受5萬元單次投放門檻限制,每日預算可根據自己情況設置,建議每日預算不低于3000元。

同時,本地推廣廣告,支持最長10天在線,商戶可以將推廣預算拆分到多天,并能在廣告上線期間做靈活調整。

精彩案例搶“鮮”看

從廣告外層地理位置信息的優化,到更適合本地商戶的投放規則,本地推廣廣告為小而美的個體商戶打造易用、高效的營銷平臺。

在正式上線之前,已有近50家商戶參與了本地推廣廣告內測投放,主要分布在餐飲美食、婚紗攝影、房產家居、教育培訓四大行業中。讓我們來一同了解其中的精選案例。

西少爺肉夾饃:

新店推廣省時省力,不省客流

西少爺肉夾饃位于西直門的新店于今年6月中旬開業。為提高新店的曝光率和到店消費人數,西少爺開展了“免費吃5天肉夾饃”活動并選擇投放朋友圈本地推廣廣告。

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此次廣告投放精準觸及所在商圈目標用戶的同時,利用查看詳情頁將關注人群引流至促銷信息頁,提升進店轉化率。西少爺朋友圈廣告的詳情點擊率達到了5%,閱讀成本低至2.4元,近2.5萬元的廣告投入,以往只能印刷5萬份傳單,換來高達29萬的潛客觸達,促使西少爺肉夾饃新店開業的前五天座無虛席,到店日均消費人數達到了1700多人,比其他新店開業的客流量高出10+%。

太郎花子婚紗攝影:

廣告穩定投放,實現與潛客高效溝通

為了在競爭激烈化的婚紗攝影市場突出自身品牌特色,完成收集目標消費者信息的核心目標,太郎花子婚紗攝影選擇在朋友圈投放本地推廣廣告,作為其持續性推廣策略的一環。

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投放期間,太郎花子婚紗攝影根據自身需求首次嘗試勻速投放,并自定義投放時段,確保其銷售人員能與每一位新關注者及時溝通,有效完成銷售線索的收集,本次廣告投放的有效咨詢獲取成本低于行業平均水平的38%,真正實現了低投入高回報。

萬科尚城:

廣告創意搭載精細定向投放,觸動客戶心扉

萬科尚城是廣州萬科新推出的樓盤項目。為了提高樓盤在目標人群中的知名度,從而促進其改善性住房的銷售量,萬科嘗試投放本地推廣廣告。


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借助本地推廣廣告全新開放的地域定向功能,萬科尚城將投放人群細化到特定行政區域,并準確定向目標消費者關注的“母嬰”、“金融”等興趣標簽,并依此制定廣告外層創意,緊抓目標消費者需求。這條投入僅五萬元的廣告成功吸引了大量曝光和來電反饋的同時,還為萬科尚城促成了近3000萬的成交額。

輕輕家教:

科學測試投放效果,有效降低客咨獲取成本

輕輕家教,作為大型的家教O2O平臺,希望通過本地推廣廣告突出自身的平臺優勢與特點,以吸引更多的潛在消費者,獲取大眾的好感度。

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通過廣告投放前期的A/B測試,輕輕家教選擇了更受目標消費者青睞的場景化廣告外層創意。借由本地推廣廣告的人群定向功能,輕輕家教將故事性的文案準確推送給特定目標人群,吸引了大量消費者前來咨詢。該條廣告的有效客咨獲取成本低于同地域教育行業平均水平的40%,幫助輕輕家教降低廣告成本3-4倍。

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