行業
2021-05-12

“互聯網+”的時代,許多行業都在模仿騰訊、百度以及阿里巴巴的成功,然而,能夠真正超越這三家互聯網巨頭的公司寥寥無幾。移動互聯網時代,對于傳統行業來說,如何尋找更多的機會?從“互聯網+”的時代到“小程序+”的時代,很多企業不能從模仿上走向成功,那么站在巨人的肩膀上,充分利用好騰訊提供的資源,就是彎道超車的絕佳機會。


微信最近一系列開放入口和流量渠道的動作,是在有意識地給小程序添加柴火。以前公眾號只可以綁定3個小程序,后來放開到50個,就在支付寶也按耐不住要做小程序的時候,那些從一開始就堅持做小程序的企業,已經開始嘗到了甜頭。隨著小程序進化的越來越“親民”,“小程序+”注定要顛覆人們的認知。 


小程序上線半年,在最佳的100個小程序評選中,共享單車成為最大的受益者,作為2017年最熱門的新興行業,獲得無數投資者青睞的共享單車能在小程序中占據一席之地實屬正常,這種“小程序+行業”的模式已經讓共享單車嘗到了甜頭。以摩拜單車為例,自全面接入微信以來,摩拜單車月活躍用戶量環比增速超過200%,每日新增注冊用戶超過50%來自微信小程序。


那么除了新興行業之外,還有哪些傳統行業也能趕上小程序的風口呢?


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01“小程序+電商”

△降低企業入駐電商的門檻

任何行業的最終目的,就是能夠把產品或者服務賣出去,所以在任何互聯網新玩法中,都注定離不開電商。所以在小程序中,電商的位置依然重要。電商平臺如此多,“小程序+電商”想要玩出不同,玩出差異化才是關鍵。

門檻低是小程序的特色之一。以生鮮行業為例,微信小程序的推出,改變了生鮮電商市場的格局。對于那些沒有機會入駐大型電商平臺的中小型企業,小程序的出現給了他們這個機遇。對于這種復購率高、市場想象空間巨大的品類,小程序無疑是一個新的窗口。

場景化消費是小程序的第二個特色。舉一個例子,假如顧客急需一張TF卡,需要立即能夠送貨上門,但是又沒時間出去購買,面對用戶這樣的需求,如果商家通過小程序提供送貨上門的服務,就會是一次很好的消費場景。區別于需要幾天物流配送的傳統電商,場景化消費讓小程序充滿活力。諸如這樣的需求和消費場景還有很多,尤其對于那些電商不是特別發達的行業,小程序的出現,會讓電商玩法更加多樣化和普及化。


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02“小程序+餐廳”


△線上和線下融為一體

小程序的主要目的是將線上和線下融為一體,更注重本地的服務,尤其是那些高頻需求的行業,例如餐飲行業,入口越多,機會就越多。作為一家餐廳,為了維持高端的定位,或許放棄了團購、放棄了外賣,但是小程序卻是絕不能錯過的。小程序是一個全新的入口,同樣可以為自己帶來新的客源。

那么“小程序+餐廳”又能怎樣顛覆人們的認知呢?智慧餐廳在未來也會成為主題,附近的小程序,可以讓用戶知道附近有什么餐廳,也可以進行點餐,送餐上門。也可以進行遠程排號,預估排號時間確定到店時間,以免用餐時的等待。還可進行遠程點餐支付,客人支付后,預計用餐時間,到店用餐,減少客人等待用餐時間,客人用餐后再進行點評和建議,提升服務質量。


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03“小程序+生產型企業”

△無需巨額廣告費和推廣費

對于生產型企業來說,微信小程序的價值在于解決了“互聯網的最后一公里”,極大的縮短了商家、廠家與客群的距離。微信已有10億用戶群,這其中有消費者,更有廠家與商家的老板以及相關工作人員。這是效率極高的社交平臺的商業化應用,只要利用好小程序,生產型企業也可以毫無距離的貼近有需求的人群。


百度所呈現的搜索內容,排序前后與競價有關,如果企業想要在搜索首頁就被看到,必須付出相當大的財力,并且需要持續性的付出。同時頁面夾雜各種廣告,以及其他廠商的相關信息,這無意中會稀釋消費者對自身企業和品牌的注意力。

而小程序就完美的解決了這一問題,小程序的名稱具有唯一性,讓基于微信的10億龐大用戶群能在瞬間精準定位企業與品牌。這種高效與精度是百度都無法比擬的優勢,讓生產型企業以前所未有的“更貼近需求者”的方式來展示自己。無需巨額廣告費和推廣費,小程序就是生產型企業未來最強的一張王牌。


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04“小程序+本地服務”

△精準的個性化服務

餐廳的成功,完全可以復制到本地服務行業,服務行業始終是“硬性”需求,美甲店、美容店、保潔、保姆、月嫂、寵物服務、培訓服務……如何快速找到附近商家,附近的服務,是現有用戶所需要的。


就好比信息類服務,傳統媒體的報紙提供這樣的服務,互聯網上分類信息網站提供這樣的服務,到了移動互聯網,同樣需要新的渠道提供這樣的服務,“小程序+本地服務”,優質精準個性化服務才是取勝的關鍵。


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05“小程序+創業”

△給創業提供快速試錯的機會

談到創業,我們在開頭提到的共享單車就是一個例子,對于大多數的創業者來說,最困難的是有項目沒有資金。小程序的最大一個特點就是“無需下載,即用即走”。再加上其海量的人口基數,小程序可以讓創業者快速嘗試各種商業模式,完成自身經營的快速迭代和升級,給創業提供快速試錯選擇的空間。

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小程序已經給很多行業帶來了彎道超車的機會,天下武功,唯快不破。摩拜單車小程序之所以能夠排到第一的位置,就和其下手早有很大關系。“小程序+行業”注定將會更為下一個風口,機遇不是等來的,而是那些勇于探索的人,通過不斷的嘗試拼搏來的。

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