博采
2021-05-12

如今,微信公眾號已經成為人們獲取信息的重要來源,很多企業也都意識到了微信公眾號對品牌營銷的流量紅利,紛紛開始了品牌微信運營之路。


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不就是推幾篇文章嗎 

 這有什么難的

服務號一月四次圖文促銷,閱讀量就那么幾個;訂閱號每天幾篇短文轟炸,改天一看又少了幾個粉絲,為什么自己在兢兢業業的運營,卻收效甚微?

很多公眾號推送 

 都會陷入一個自我欺騙的誤區

一方面,發幾篇與品牌并不相關的文章,總想著廣撒網最后一定能撈到魚,但是造成的結果是,好不容易通過其他渠道引流而來的粉絲,也逐漸流失了。

另一方面,產品在軟文當中的植入十分生硬,過于直白的方式介紹其產品,容易引起粉絲反感,也降低了帳號的實用性和閱讀體驗感,從而導致公眾號粉絲關注率低。 


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那么,我們要明確一個概念 

 我們運營微信公眾號的目的在于什么

提高品牌影響力,提升公司形象 

 引導粉絲購買,建立商品營銷渠道 

 展示品牌產品,宣傳品牌價值

1、文章在精不在多,結合品牌軟營銷

隨著長時間模板化的運營,許多公眾號運營者都開始有了“更之無味,棄之可惜“的雞肋之嘆,日常更新早已身心俱疲,讀者也有同樣的感覺。 

 隨著新媒體的發展,人們獲取信息的渠道也越來越多,以至于會有選擇的去閱讀一些信息,如今處于高速發展的快信息時代,人們在事物上的注意力也越來越短,所以,無效信息的轟炸只會為讀者增加疲憊感,非但起不到有效作用,還會帶來反效果。


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 我們可以將運營公眾號的企業大概分為兩類: 

 一類是品牌型企業(主要的盈利模式是出售產品);另一類是媒體型企業(主要的盈利模式是廣告)。

不管是品牌型,還是媒體型企業,他們運營的目標是一致的,即聚集一批喜歡內容的受眾,進而將受眾轉化為客戶。不同的是,品牌型企業將受眾轉化為產品訂單,媒體型企業將受眾轉化為廣告訂單。

相對而言,品牌型企業由于缺乏媒體基因,參與內容創作的難度更大,容易走進產品價值闡述的內容誤區。這就需要結合內容軟營銷,站在受眾的視角,滿足受眾需求,為受眾提供價值,把品牌推廣變成一個與受眾共同成長的過程。

 

2、內容走心很重要,復制粘貼不靠譜

如今,信息泛濫無須贅言,一個熱點能激活數以萬計的推送,早些時候,營銷號手里那些拼拼湊湊的標題黨文章,動不動也能10w+,但是現在由于整體的微信環境發生了變化,用戶也已經不再會被輕易套路。

套路化的運營,讓前期通過其他途徑積累的粉絲,要么流失過快,要么迅速僵尸化。由此可見,只有優質內容吸引來的粉絲才真正有價值。能否持續高質量地生產出優質的內容,成為目前公眾號運營的制勝關鍵


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在新媒體的環境下,品牌要有更強的辨識度,與受眾建立更直接的心靈交流,增加互動性,加強受眾與品牌的對話欲望,這時候受眾不再滿足于單一產品的功能,而升級為產品背后的價值觀。

 

3、風格獨特印象深,吸引粉絲靠堅持

定位+堅持

 

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 一個成功的公眾號,首先要確立品牌的定位、觀點和態度;運營的內容一定要和品牌的定位相符,保持賬號調性的確立和統一。

目前微信公眾號已出現馬太效應,大號在自己的領域里占有龐大的用戶群體。如果小號沒有硬碰硬的資本和能力,建議規避和大號重疊的領域,做更細分和垂直的內容,通過獨特的風格和形象定位吸引潛在客戶的關注。

微信形象的確立,是一個長期堅持的過程,一旦確定形象就需要通過長期規劃,堅持運營下去,始終圍繞品牌形象來設計推送內容,與粉絲建立互動,這也是公眾號被用戶長期關注的關鍵所在。

 

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微信運營并不是簡單的 
 推送幾篇文章 
 它需要一套成熟的運營模式 
 系統的運營規劃 
 以及專業的運營團隊

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