博采
2021-05-12

自上世紀90年代互聯網走進中國,新媒體迅速發展,歷經二十多年,從單一行業到多維領域,從局部發力到全局發展,尤其是近十年來,“雙微一抖”的出現,把新媒體推向更高的發展階段,新媒體行業由競爭藍海演變成競爭紅海。

在很多企業的認知里,新媒體等于兩微一抖。新媒體是相當于傳統媒體而言的,除了微信、微博、抖音社交媒體;還涵蓋百度、搜狗等搜索引擎;搜狐,優酷等視頻媒體;今日頭條、騰訊新聞等新聞資訊等等,目前市場上的主流新媒體渠道就有十多種,各新媒體渠道都有自己獨特的運作機制。時至今日,各大新媒體渠道發展已經十分成熟,對于錯過了新媒體發展風口的企業而言,以前的空手套白狼玩法已經很難玩轉新媒體了。


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另外,新媒體是一個創意傳播行業,優秀文章的撰寫與發布,新品上市的推廣,線上活動的策劃等都需要策劃、文案、美工、運營等各類人員協同合作。雖然大多企業都非常重視新媒體推廣,并專門新增了新媒體部門,然現實的是大多企業的新媒體部門幾乎就一個人,主要負責新媒體免費推廣,這也是企業新媒體推廣效果不好的原因之一。

中國有句俗語說得好,舍不得孩子套不住狼。企業做新媒體推廣也是一樣的,不要一味的盯著新媒體免費流量,適時進行新媒體付費推廣是十分有必要的!縱觀各大企業,哪家實力強大的企業沒有鋪天蓋地的廣告推廣,比如我們熟知的“今年過節不收禮,收禮就收老白金”的老白金廣告,創始人史玉柱表示1994年在廣告費用上怒砸5000萬。

在新媒體行業“集中火力”快速發展的時代,越來越多的企業開始重視新媒體付費推廣這塊土壤。有句老話說得好,錢要花在刀刃上。做新媒體推廣,錢不僅要花“到位”,而且要花“對位”。企業可以選擇花錢招聘專員做新媒體免費推廣,也可以通過其它有效渠道做新媒體付費推廣,關鍵在于企業發展現狀與市場所處環境!

對于廣大初創企業與中小企業來說,前期做新媒體推廣,需要投入大量的人力物力財力,且實現最終轉化的周期相對較長。企業在推廣預算允許的前提下,可以與專業網絡推廣公司合作,借力合作公司的媒體資源來進行新媒體付費推廣,實現自身的價值傳播。


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