博采
2021-05-12

一、話題營銷是什么?做好它的意義

話題營銷是口碑營銷的一種,話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的口碑,讓企業廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題,以達到營銷的效果。

做好話題營銷有什么意義呢?其實,話題營銷除了可以對消費者購買行為起作用之外,在搜索引擎優化排名、增加網站流量、建立品牌認知度方面也有不小的作用。

當然,話題營銷如果企業度沒有把握好,也有可能起反作用。這是企業想要做話題營銷時,一定要注意的!

微信圖片_20210512110504.png

二、做好話題營銷基本要素有哪些?

做好話題營銷,有三大基本要素:


1、話題新穎卻不惡俗

怎么理解,比如2014年那個冰桶挑戰賽,在微博上引起了廣泛關注,很是新穎。雖然有點搞笑意味,但沒有惡俗。


2、話題能引起廣泛共鳴和互動

要想引起共鳴與互動這個核心要素,在于抓住大家共同的痛點。比如,之前一家做新媒體的新世相策劃了一個活動叫“逃離北上廣”在微信及微博都引起廣范互動和評論。


3、話題的核心情懷與產品表達意義相吻合

企業要做話題營銷,那么,這個話題的核心情懷與產品表達意志相吻合。比如,以前有公司給奔馳一款新車發布活動策劃了一個“英雄-Hero”討論。從什么是英雄,到英雄特質給人以守護,安全,而奔馳也想表達它的車安全。



三、話題營銷具體該怎么做?

關于話題營銷企業或個人具體怎么做?這里也分情況哈。企業與個人完全不一樣。關于話題營銷,也有兩種不一樣處理。一種是叫借勢,我們說的蹭別人的話題,另一種就是自己來策劃一個話題。

當然,很多企業不管大小,話題營銷這個事,一般是交給專門的品牌策劃公司在做,而品牌策劃公司又可能找了一些網絡推廣公司合作。

那么,即使你不會這個怎么做,但你應該要知道,別人做這個話題營銷的流程,這樣你可以更好的把控進度和效果,免得被忽悠哈。


話題營銷的三大步驟


1、找到具有傳播性的話題

首先需要找到一個話題,一個不會引起用戶興趣的話題,就不會讓用戶對其進行更多的關注。如何找話題呢?一般可以通過微博熱點話題,百度熱搜榜等來找。

微信圖片_20210512110510.png

話題營銷最常見的傳播平臺就是社會化媒體,比如微博,如上圖。微博上的一個話題,你可以采用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會熱點形式來跟進等等。

 比如,這兩天外賣平臺多等5分鐘,以及今天的教師節。假如你是從事相關業務的,就可以利用起來,這樣的話題就會讓更多的人去關注,甚至對這個話題產生一定的討論,相關的產品和服務也會受到更多的關注哈。


2、全方位的宣傳

現在是互聯網時代,除了傳統的媒體,互聯網媒體都要用起來。除了微博,微信,頭條等地方都可以用起來。比如,還是那個新世相,搞了一個丟書大作戰活動。

先是在地鐵里留下一本書,然后獲得者參與活動。再然后是回到微博,微信等地方進行全方位宣傳。當然,如果你企業做這個的話,也要考慮好。比如我以前在王氏大閘蟹 我們就跟做過類似話題營銷。


3、后續話題的運營

這一步也很重要,很多人以為話題營銷當時做起來就好了,其實后面跟進可以進行二次宣傳。如何讓一個事件后續還有話題營銷呢,那么就是在策劃開始就要想好反轉之類。

相信大家應該在平常看過不少吧。舉個簡單例子,比如醫生和患者。再比如現在送外賣與消費者等等。關于等5分鐘這個事情是不是有人刻意引導話題營銷不做評價,但這個應該還有后續。

但就目前來看,阿里餓了么反應是快,但明顯還有些不足。美團反應是姍姍來遲,目前好評多一點,有興趣可以關注一下。

微信圖片_20210512110521.png

微信圖片_20210512110527.png


但就目前來看,阿里餓了么反應是快,但明顯還有些不足。美團反應是姍姍來遲,目前好評多一點,有興趣可以關注一下。

話題營銷三大注意事項

1、潛在人群分析

分析潛在人群是非常有必要的。比如潛在人群平時愛好,一般關注什么樣的電影,喜歡吃什么東西,對什么比較感興趣。這樣方便找到這類人群的痛點。

 

如何去找呢,其實有很多大數據公司的一些報告,當然現在網上也有一些典型人群報名,比如90后,00后,白領什么的。當然你想要很準確的,只能自己去做做調研哈。

2、渠道定位分析

你準備策劃話題營銷的用戶在哪,你就選擇什么樣的渠道。比如以前有人在天涯,后面有很多網紅是從貓撲出來的。現在如果你的用戶是在微博上,那么,微信這個渠道就是你最好的渠道。

 

不管是微博還是在頭條系的渠道,用戶對故事型的都比較感興趣。你策劃的話題營銷一定要具有故事性。而所謂的故事,那么肯定有起承轉合。那個轉,也就是高潮,就是用戶最喜歡關注的!

3、計劃制定注意事項

一般話題營銷的時效性最多也就一周,現在甚至一周都不到了,用戶就會被下一個熱點話題吸引跑哈哈哈。所以:

A、社交媒體話題起源的執行,建議找第三方論壇平臺,在百度搜索一下論壇全部出來了,將這些平臺收集起來,選擇合適的平臺。比如,杭州19樓等。

B、話題炒作一般要有第一帖,大概上午9點左右,后面轉發在5點執行,這樣可以與用戶上網的時間段接觸,實現曝光效果的最大化傳播。

C、微博直發的話,可以通過自身微博直發一條微博,結合微博的特點將之前寫的文章內容提煉,尋找大V進行直接發布或者轉發哈。


當然,說明一些,話題營銷具有兩面性,如果對中間引導不好,甚至結果不把控,如果跑偏了,可能帶來負面影響。

話題具有傳播性,2020我相信,當時疫情還沒有現在這么明朗,大家都有2020難的痛點,其實有些現在還有。

 

然后是找到了大V,而且大V可以繼續@,這個和冰桶挑戰有異曲同工之處。那個是公益性質,這個也相當于互相加油打氣。

企業或個人要想做好話題營銷,選好話題非常重要!


留言咨詢
美女视频图片,美女视频写真,美女视频图片大全